Мы часто получаем запросы от медицинских клиник с просьбой помочь запустить рекламные кампании Google Ads. В этом случае задача стояла не из лёгких: нужно было привлечь как можно больше клиентов для записи на приём, при этом не превышая ограниченный рекламный бюджет и обеспечив низкую стоимость каждой конверсии.

КАМПАНИИ НА ПОИСКЕ С СЕГМЕНТАЦИЕЙ ЗАПРОСОВ

Мы сегментировали запросы, чтобы показывать рекламу только тем людям, которым действительно нужна медицинская помощь. Это позволило нам настроить более точные и эффективные кампании.

PERFOMANCE MAX КАМПАНИИ

Это решение помогло нам объединить несколько каналов и методов, что дало значительное увеличение охвата и позволило быстро достигать поставленных целей.

СЛОЖНОСТИ НА ПУТИ

Одной из основных трудностей были постоянные блокировки рекламных объявлений из-за строгости правил Google по рекламе в сфере медицины. Для рекламных кампаний в здравоохранении важно соблюдать все требования, иначе можно столкнуться с полным отключением рекламы. Но мы уже работаем в медицине много лет и знаем, как минимизировать риски блокировок.

КАК НАМ УДАЛОСЬ ИЗБЕЖАТЬ БЛОКИРОВОК

Широкий таргетинг

Мы избегали чрезмерно узкого таргетинга, чтобы наша реклама не попадала под ограничения, связанные с чувствительными темами, например, конкретными заболеваниями. Вместо этого мы настраивали кампании на более общие запросы, такие как «профилактическое обследование» или «диагностика здоровья».

Корректировка формулировок объявлений

Мы всегда следим за тем, чтобы объявления не фокусировались на личной информации пользователей и не упоминали конкретные болезни. Например, вместо фразы «лечение рака» мы использовали более общие фразы вроде «профилактическое обследование» или «диагностика здоровья».

Простота в расширениях

В расширениях мы не указывали персональные данные или чувствительную информацию. Все ссылки на сайт клиники и контактные телефоны были нейтральными и информативными, чтобы избежать недопонимания со стороны Google.

Контроль целевых страниц

Мы следили, чтобы целевые страницы соответствовали стандартам безопасности и конфиденциальности, не собирали личные данные без согласия пользователей.

Регулярные проверки

Каждый аккаунт и кампанию мы проверяли несколько раз, чтобы убедиться, что они не попадают под ограничения, которые могут привести к блокировке.

РЕЗУЛЬТАТЫ

• Количество конверсий (звонки + заявки): 3356
• Цена за конверсию: €3,25
• Цена клика: €0,20
• CTR: от 6,59% до 17,78%
• Конверсия в заявку: от 4,17% до 7,42%

Хотя мы пока не интегрировали CRM в клинику, и точные данные о "доходимости" пациентов нам пока не удалось собрать, мы предполагаем, что с этим всё в порядке — реклама часто отключается из-за полной записи.

Если вы хотите запустить эффективную рекламную кампанию в Google Ads для своей медицинской клиники и не переживать о блокировках и соблюдении всех правил, обращайтесь к нам. Мы поможем вам настроить кампанию и добиться отличных результатов!